市场营销专业人才培养方案

专业实习

8

12周

专业见习

（社会调查）

1

2周

社会实践

2学分，由学工部和校团委进行审核，不计入专业总学分

军事技能

2

2周

课程论文

1

1周

素质拓展与创新创业

包括体验式与课外创新活动 5学分，由学工部和创新创业学院进行审核，不计入专业总学分

毕业论文（设计）

8

8周

第二课堂实践

依据第二课堂相关文件开展。

合计

20

25周

1.知识标准

1-1：基础性知识

高等数学（H）；政治经济学（H）；微观经济学（H）；宏观经济学（H）；应用统计学（H）；商务数据分析（H）;概率论（H）；线性代数（H）;经济应用文写作（L）；课程论文（L）；毕业设计（论文）（L）。

1-2：专业性知识

管理学原理（H）；专业导论（H）；会计学原理（H）；财务管理学（H）；市场营销学（H）；市场调查与预测（H）；人力资源管理（H）；市场营销策划（H）；消费者行为学（H）；战略管理（H）；电子商务概（H）；客户关系管理（H）；广告学概论（H）；网络营销（H）；服务营销（H）；创业管理（H）；专业见习（M）；专业实习（M）。

1-3：通识性知识

马克思主义基本原理（H）；中国近现代史纲要（H）；毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（H）；思想道德修养与法律基础（H）；形势与政策（H）；大学语文（H）；军事理论（H）；大学生心理健康教育（H）；大学计算机基础（H）；大学英语A（H）；大学体育（H）；安全教育（H）；毕业论文撰写（L）；演讲与口才（M）；英语口语（M）；第二外语（H）；大学生职业发展与就业指导（H）；商务礼仪（M）；军事技能（H）。

1-4：工具性知识

毕业论文撰写（M）；市场营销学（H）；市场调查与预测（H）；市场营销策划（H）；消费者行为学（H）；战略管理（H）；电子商务概（H）；客户关系管理（M）；广告学概论（H）；网络营销（H）；服务营销（H）；区域经济学（H）；经济法（H）；推销学（H）；计量经济学（H）；商务数据分析（H）;物流管理（H）；营销沙盘模拟（H）；公共关系学（H）；管理信息系统（H）；保险营销（H）；运营管理（H）；管理学科前沿讲座（H）；中国经济改革与发展（M）；定价管理（H）；国际贸易理论与实务（H）；零售管理（H）；管理沟通（M）；渠道管理（H）；销售沟通（M）；商务谈判（M）；品牌管理（H）；电子商务技术基础（H）；网站建设与运营（H）；电子商务物流管理（H）；电子商务案例分析（H）；电子商务实务（H）；ERP沙盘模拟（M）；专业英语（M）；企业家精神与创业（M）；专业见习（H）；课程论文（H）;毕业设计（论文）（H）；专业实习（H）；素质拓展与创新创业（M）；社会实践（M）。

2.能力标准

2-1：知识获取能力

马克思主义基本原理（H）；中国近现代史纲要（H）；毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（H）；思想道德修养与法律基础（H）；形势与政策（H）；大学语文（H）；军事理论（H）；高等数学C（H）；管理学原理（H）；政治经济学（H）；专业导论（H）；微观经济学（H）；宏观经济学（H）；毕业论文撰写（H）；概率论（M）；线性代数（M）;经济应用文写作（H）；军事技能（M）；专业见习（H）；专业实习（H）。

2-2：知识应用能力

会计学原理（M）；财务管理学（M）；应用统计学（M）；市场营销学（H）；市场调查与预测（H）；市场营销策划（H）；消费者行为学（H）；战略管理（H）；电子商务概（H）；客户关系管理（H）；广告学概论（H）；网络营销（H）；服务营销（H）；区域经济学（L）；经济法（M）；推销学（M）；计量经济学（M）；物流管理（M）；营销沙盘模拟（M）；公共关系学（M）；管理信息系统（M）；保险营销（H）；运营管理（M）；定价管理（M）；国际贸易理论与实务（L）；零售管理（M）；渠道管理（M）；品牌管理（M）；电子商务技术基础（M）；网站建设与运营（M）；电子商务物流管理（M）；电子商务案例分析（M）；电子商务实务（M）；ERP沙盘模拟（H）；商务数据分析（H）;专业见习（M）；课程论文（M）；毕业设计（论文）（H）；专业实习（H）。

2-3：综合能力

大学生心理健康教育（H）；大学计算机基础（H）；大学英语A（H）；大学体育（H）；安全教育（L）；管理学原理（H）；人力资源管理（H）；演讲与口才（H）；英语口语（H）；第二外语（M）；管理沟通（H）；销售沟通（H）；商务谈判（H）；大学生职业发展与就业指导（M）；商务礼仪（H）；专业英语（H）；经济应用文写作（H）；专业见习（H）；专业实习（H）；素质拓展与创新创业（H）；社会实践（H）。

2-4：创新创业能力

管理学科前沿讲座（H）；中国经济改革与发展（H）；创业管理（H）；企业家精神与创业（H）；毕业设计（论文）（H）；素质拓展与创新创业（H）；社会实践（H）。

3.素质标准

3-1：思想道德素质

马克思主义基本原理（H）；中国近现代史纲要（H）；毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（H）；思想道德修养与法律基础（H）；形势与政策（H）；军事理论（H）；大学生职业发展与就业指导（M）；军事技能（H）；社会实践（H）。

3-2：专业素质

管理学原理（H）；政治经济学（H）；专业导论（H）；微观经济学（H）；会计学原理（H）；宏观经济学（H）；财务管理学（H）；应用统计学（M）；毕业论文撰写（M）；市场营销学（H）；市场调查与预测（H）；人力资源管理（M）；市场营销策划（H）；消费者行为学（H）；战略管理（H）；电子商务概（H）；客户关系管理（H）；广告学概论（H）；网络营销（H）；服务营销（H）；区域经济学（M）；经济法（M）；推销学（M）；计量经济学（M）；物流管理（M）；营销沙盘模拟（M）；公共关系学（M）；管理信息系统（M）；保险营销（M）；运营管理（M）；管理学科前沿讲座（M）；中国经济改革与发展（L）；定价管理（M）；国际贸易理论与实（M）；零售管理（M）；管理沟通（M）；渠道管理（M）；销售沟通（M）；商务谈判（M）；品牌管理（M）；电子商务技术基础（M）；网站建设与运营（M）；电子商务物流管理（M）；电子商务案例分析（M）；电子商务实务（M）；创业管理（H）；ERP沙盘模拟（M）；专业英语（M）；企业家精神与创业（M）；经济应用文写作（M）；专业见习（M）；课程论文（M）；毕业设计（论文）（H）；专业实习（H）；素质拓展与创新创业（M）；社会实践（M）。

3-3：科学文化素质

大学语文（H）；大学计算机基础（H）；大学英语A（H）；高等数学C（M）；演讲与口才（H）；概率论（M）；线性代数（M）；英语口语（H）；第二外语（M）；商务礼仪（H）；素质拓展与创新创业（H）。

3-4：身心素质

大学生心理健康教育（H）；大学体育（H）；安全教育（H）；大学生职业发展与就业指导（M）;军事技能（H）；素质拓展与创新创业（H）。

必 修

选 修

学时（周数）合计

学分合计

门数

学时

(周数)

学分

学时

学分

市场营销专业

通识教育平台课程

28

892

50

128

8

1020

58

36.7%

学科教育平台课程

9

360

22

—

—

360

22

13.9%

专业与专业方向课程

11

400

25

400

24

800

49

31%

创新创业教育课程

8

160

9

160

9

5.7%

集中实践环节

7

25周

20

—

—

25周

20

12.7%

合 计

63

1812+25周

126

528

32

2340+25周

158

100%

必修、选修课程学时(学分)占总学时（学分）比例

—

81%

80%

19%

20%

100%

（集中）实践环节

占总学时比例

（14.6%） 34-35%

培养目标1

培养目标2

培养目标3

培养目标4

培养目标5

知

识

要

求

1-1

H

M

1-2

H

H

H

1-3

H

H

L

1-4

H

H

H

能

力

要

求

2-1

H

H

L

2-2

M

H

H

2-3

H

H

M

2-4

H

L

H

素

质

要

求

3-1

H

M

M

3-2

H

H

M

3-3

H

M

L

3-4

H

H

课程编码

课程名称

1-1

1-2

1-3

1-4

2-1

2-2

2-3

2-4

3-1

3-2

3-3

3-4

20T0000001

马克思主义基本原理

H

H

H

20T0000002

中国近现代史

纲要

H

H

H

20T0000003

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

H

H

H

20T0000004

思想道德修养与法律基础

H

H

H

20T0000005

形势与政策（一）

H

H

H

20T0000006

形势与政策（二）

H

H

H

20T0000007

形势与政策（三）

H

H

H

20T0000008

形势与政策（四）

H

H

H

20T0000009

形势与政策（五）

H

H

H

20T0000010

形势与政策（六）

H

H

H

20T0000011

形势与政策（七）

H

H

H

20T0000012

形势与政策（八）

H

H

H

20T0000013

大学语文

H

H

H

20T0000014

军事理论

H

H

H

20T0000015

大学生心理健康教育

H

H

H

20T0000028

大学计算机基础（一）

H

H

H

20T0000029

大学计算机基础（二）C

H

H

H

20T0000016

大学英语A（一）

H

H

H

20T0000017

大学英语A（二）

H

H

H

20T0000018

大学英语A（三）

H

H

H

20T0000019

大学英语A（四）（A-E）

H

H

H

20T0000024

大学体育（一）

H

H

H

20T0000025

大学体育（二）

H

H

H

20T0000026

大学体育（三）

H

H

H

20T0000027

大学体育（四）

H

H

H

20T0000030

安全教育

H

L

H

20T1301001

高等数学C（一）

H

H

M

20T1302002

高等数学C（二）

H

H

M

课程编码

课程名称

1-1

1-2

1-3

1-4

2-1

2-2

2-3

2-4

3-1

3-2

3-3

3-4

20B1301001

管理学原理

H

H

H

H

20B1301002

政治经济学

H

H

H

20B1301003

专业导论

H

H

H

20B1302004

微观经济学

H

H

H

20B1302005

会计学原理

H

M

H

20B1303006

宏观经济学

H

H

H

20B1303007

财务管理学

H

M

H

20B1304008

应用统计学

H

M

M

20B1307009

毕业论文撰写

L

M

H

M

课程编码

课程名称

1-1

1-2

1-3

1-4

2-1

2-2

2-3

2-4

3-1

3-2

3-3

3-4

20M1303010

市场营销学

H

H

H

H

20M1303011

市场调查与预测

H

H

H

H

20M1304012

人力资源管理

H

H

M

20M1304013

市场营销策划

H

H

H

H

20M1305014

消费者行为学

H

H

H

H

20M1305015

战略管理

H

H

H

H

20M1305016

电子商务概论

H

H

H

H

20M1305017

客户关系管理

H

M

H

H

20M1306018

广告学概论

H

H

H

H

20M1306019

网络营销

H

H

H

H

20M1306020

服务营销

H

H

H

H

20M1303021

区域经济学

H

L

M

20M1303022

经济法

H

M

M

20M1303023

演讲与口才

M

H

H

20M1303024

概率论

H

M

M

20M1304064

商业数据分析

H

H

H

20M1304065

英语口语

M

H

H

20M1305025

推销学

H

M

M

20M1305026

计量经济学

H

M

M

20M1305027

物流管理

H

M

M

20M1305028

线性代数

H

M

M

20M1305029

营销沙盘模拟

H

M

M

20M1306030

公共关系学

H

M

M

20M1306031

管理信息系统

H

M

M

20M1306034

保险营销

H

H

M

20M1306035

运营管理

H

M

M

20M1307036

管理学科前沿

讲座

H

H

M

20M1307037

中国经济改革与

发展

M

H

L

20M1307038

定价管理

H

M

M

20M1307039

第二外语

H

M

M

20M1307040

国际贸易理论与

实务

H

L

M

20M1307041

零售管理

H

M

M

20M1304042

管理沟通

M

H

M

20M1305043

渠道管理

H

M

M

20M1305044

销售管理

M

H

M

20M1305045

商务谈判

M

H

M

20M1306046

品牌管理

H

M

M

20M1304047

电子商务技术

基础

H

M

M

20M1305048

网站建设与运营

H

M

M

20M1305049

电子商务物流

管理

H

M

M

20M1305050

电子商务案例

分析

H

M

M

20M1306051

电子商务实务

H

M

M

课程编码

课程名称

1-1

1-2

1-3

1-4

2-1

2-2

2-3

2-4

3-1

3-2

3-3

3-4

20E0000001

大学生职业发展与就业指导（一）

H

M

M

M

20E0000002

大学生职业发展与就业指导（二）

H

M

M

M

20E1304052

创业管理

H

H

H

20E1302053

ERP沙盘模拟

M

H

M

20E1304054

商务礼仪

M

H

H

20E1305055

专业英语

M

H

M

20E1307056

企业家精神与

创业

M

H

M

20E1307057

经济应用文写作

L

H

H

M

课程编码

课程名称

1-1

1-2

1-3

1-4

2-1

2-2

2-3

2-4

3-1

3-2

3-3

3-4

20F0000001

军事技能

H

M

H

H

20F1304058

专业见习

M

H

H

M

H

M

20F1306059

课程论文

L

H

M

M

20F1307060

毕业设计（论文）（一）

L

H

H

H

H

20F1307061

专业实习

（一）

M

H

H

H

H

H

20F1308062

毕业设计（论文）（二）

L

H

H

H

H

20F1308063

专业实习

（二）

M

H

H

H

H

H

素质拓展与创新

创业

M

H

H

H

H

社会实践

M

H

H

H

M

通识必修课程

20T0000001

马克思主义基本原理

3

48

40/8

4

3

考试

20T0000002

中国近现代史纲要

3

48

40/8

4

1

考试

20T0000003

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

5

80

68/12

5

4

考试

20T0000004

思想道德修养与法律基础

3

48

40/8

4

2

考试

20T0000005

形势与政策（一）

8

4/4

1

考查

讲座

20T0000006

形势与政策（二）

0.5

8

4/4

2

考查

讲座

20T0000007

形势与政策（三）

8

4/4

3

考查

讲座

20T0000008

形势与政策（四）

0.5

8

4/4

4

考查

讲座

20T0000009

形势与政策（五）

8

4/4

5

考查

讲座

20T0000010

形势与政策（六）

0.5

8

4/4

6

考查

讲座

20T0000011

形势与政策（七）

8

4/4

7

考查

讲座

20T0000012

形势与政策（八）

0.5

8

4/4

8

考查

20T0000013

大学语文

2

32

26/6

2

2

考试

20T0000014

军事理论

2

32

32/0

4

1

考查

20T0000015

大学生心理健康教育

2

32

28/4

2

1

考查

20T0000016

大学英语A(一)

3

48

24/24

4

1

考试

20T0000017

大学英语A(二)

4

64

32/32

4

2

考试

20T0000018

大学英语A(三)

4

64

32/32

4

3

考试

20T0000019

大学英语（四）（A-E）

2.5

40

20/20

3

4

考查

20T0000024

大学体育(一)

1

28

4/24

2

1

考试

20T0000025

大学体育(二)

1

32

4/28

2

2

考试

20T0000026

大学体育(三)

1

32

4/28

2

3

考试

20T0000027

大学体育(四)

1

32

4/28

2

4

考试

20T0000028

大学计算机基础（一）

1.5

24

12/12

2

1

考试

20T0000029

大学计算机基础（二）C

2

32

16/16

2

2

考试

20T0000030

安全

教育

1

考查

讲座

20T1301001

高等数学C（一）

3.5

56

56/0

4

1

考试

20T1302002

高等数学C（二）

3.5

56

56/0

4

2

考试

合       计

50

892

570/322

60

通识选修课程通识选修课程由全校性公共选修课程和网络通识课程两部分组成，课程设置清单详见《湖南科技学院通识教育课程（全校公共选修课程和网络通识课程）一览表》

学校修读建议：全校性公共选修课程修读，尽量跨专业和学院选课，以拓宽知识面，提高自身素质；网络通识课程，文科专业学生必选“科技进步与科学精神”模块中的一门课程，理工科专业学生必选“文史经典与文化传承”模块中的一门课程，不得选修与专业培养计划相同或相近的课程。

专业修读建议：建议修读《社会研究方法》、《影视鉴赏》、《茶文化与酒文化》或设计类课程，拓展知识面，提升综合素养。

课程类别

课程编码

课 程 名 称

学 分

总学时

理论学时/

实践实验学时

周学时

开课学期

考核方式

备注

学科基础课程

20B1301001

管理学原理

3

48

48/0

4

1

考试

20B1301002

政治经济学

3

48

48/0

4

1

考试

20B1301003

专业导论

2

2/0

1

考查

讲座

20B1302004

微观经济学

4

64

64/0

4

2

考试

20B1302005

会计学原理

3

48

40/8

4

2

考试

20B1303006

宏观经济学

3

48

48/0

3

3

考试

20B1303007

财务管理学

3

48

48/0

3

3

考试

20B1304008

应用统计学

3

48

36/12

3

4

考试

20B1307009

毕业论文撰写

6

6/0

7

讲座

合       计

22

360

340/20

25

课程类别

课程编码

课 程 名 称

学 分

总学时

理论学时/

实践实验学时

周学时

开课学期

考核方式

备注

专业与专业方向课程

20M1303010

市场营销学

3

48

40/8

3

3

考试

核心

20M1303011

市场调查与预测

3

48

40/8

3

3

考试

核心

20M1304012

人力资源管理

2

32

32/0

2

4

考试

核心

20M1304013

市场营销策划

2

32

20/12

2

4

考查

核心

20M1305014

消费者行为学

3

48

40/8

3

5

考试

核心

20M1305015

战略管理

2

32

32/0

2

5

考试

核心

20M1305016

电子商务概论

2

32

18/14

2

5

考试

核心

20M1305017

客户关系管理

2

32

24/8

2

5

考试

核心

20M1306018

广告学概论

2

32

24/8

2

6

考试

核心

20M1306019

网络营销

2

32

22/10

2

6

考试

核心

20M1306020

服务营销

2

32

24/8

2

6

考试

核心

20M1303021

区域经济学

2

32

32/0

2

3

考查

任选

20M1303022

经济法

2

32

32/0

2

3

考查

任选

20M1303023

演讲与口才

2

32

32/0

2

3

考查

任选

20M1303024

概率论

2

32

32/0

2

3

考查

任选

20M1304064

商业数据分析

2

32

16/16

2

4

考查

任选

20M1304065

英语口语

2

32

16/16

2

4

考查

任选

20M1305025

推销学

2

32

20/12

2

5

考查

任选

20M1305026

计量经济学

2

32

20/12

2

5

考查

任选

20M1305027

物流管理

2

32

24/8

2

5

考查

任选

20M1305028

线性代数

2

32

32/0

2

5

考查

任选

20M1305029

营销沙盘模拟

1

32

0/32

2

5

考查

任选

20M1306030

公共关系学

2

32

32/0

2

6

考查

任选

20M1306031

管理信息系统

2

32

24/8

2

6

考查

任选

20M1306034

保险营销

2

32

32/0

2

6

考查

任选

20M1306035

运营管理

2

32

32/0

2

6

考查

任选

20M1307036

管理学科前沿讲座

1

16

16/0

2

7

考查

任选

20M1307037

中国经济改革与发展

1

16

16/0

2

7

考查

任选

20M1307038

定价管理

2

32

32/0

4

7

考查

任选

20M1307039

第二外语

2

32

32/0

4

7

考查

任选

20M1307040

国际贸易理论与实务

2

32

24/8

4

7

考查

任选

20M1307041

零售管理

2

32

32/0

4

7

考查

任选

专业方向1：营销管理

20M1304042

管理沟通

2

32

24/8

2

4

考查

限选

20M1305043

渠道管理

2

32

32/0

2

5

考查

限选

20M1305044

销售管理

2

32

24/8

2

5

考查

限选

20M1305045

商务谈判

2

32

32/0

2

5

考查

限选

20M1306046

品牌管理

2

32

32/0

2

6

考查

限选

专业方向2：网络营销

20M1304047

电子商务技术基础

2

32

24/8

2

4

考查

限选

20M1305048

网站建设与运营

2

32

24/8

2

5

考查

限选

20M1305049

电子商务物流管理

2

32

32/0

2

5

考查

限选

20M1305050

电子商务案例分析

2

32

32/0

2

5

考查

限选

20M1306051

电子商务实务

2

32

32/0

2

6

考查

限选

合       计

49

800

668/132

53

49

800

624/176

53

课程类别

课程编码

课 程 名 称

学 分

总学时

理论学时/

实践实验学时

周学时

开课学期

考核方式

备注

创新创业教育课程

20E0000001

大学生职业发展与就业指导（一）

0.5

8

6/2

2

1

考查

20E0000002

大学生职业发展与就业指导（二）

0.5

8

6/2

2

6

考查

20E1304052

创业管理

2

32

32/0

2

4

考查

20E1302053

ERP沙盘模拟

1

32

0/32

2

2

考查

20E1304054

商务礼仪

1

16

6/10

2

4

考查

20E1305055

专业英语

2

32

32/0

2

5

考查

20E1307056

企业家精神与创业

1

16

16/0

2

7

考查

20E1307057

经济应用文写作

1

16

16/0

2

7

考查

合       计

9

160

114/46

16

备注：

课程类别

课程编码

实 践 环 节 名 称

学 分

学时

周数

开设学期

备注

集中实践环节

20F0000001

军事技能

2

2周

1

20F1304058

专业见习

1

2周

4

20F1306059

课程论文

1

1周

6

20F1307060

毕业设计（论文）（一）

2

2周

7

20F1307061

专业实习（一）

3

3周

7

20F1308062

毕业设计（论文）（二）

6

6周

8

20F1308063

专业实习（二）

5

9周

8

素质拓展与创新创业

5

不计入专业总学分

社会实践

2

不计入专业总学分。

合       计

20

25周

课程编码

课 程 名 称

课程模块

学 分

总学时/

周学时

理论学时/

实践实验学时

考核方式

备注

专业方向

20E0000001

大学生职业发展与就业指导（一）

创新创业基础课程

0.5

8

6/2

考查

20T0000005

形势与政策（一）

通识必修课程

8

4/4

考查

讲座

20T0000002

中国近现代史纲要

通识必修课程

3

48/4

40/8

考试

3

20T0000015

大学生心理健康教育

通识必修课程

2

32/2

28/4

考查

2

20T0000028

大学计算机基础（一）

通识必修课程

1.5

24/2

12/12

考试

20T0000016

大学英语A(一)

通识必修课程

3

48/4

24/24

考试

20T0000024

大学体育(一)

通识必修课程

1

28/2

4/24

考试

20T1301001